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　　大家好，我是央廣網(wǎng)記者王晶。本周末，媒體行業(yè)迎來一場重要盛會。3月28日至29日，以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題的2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇匯聚相關(guān)部門、學(xué)界、媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，共赴一場關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的春日之約。

　　2026年是中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展繼往開來的關(guān)鍵之年，也是“十五五”開局之年。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路該如何走?帶著這個問題，我在兩場分論壇中找到了答案。每場討論背后，其實都揭示著一個更深層次的命題：未來五年的藍圖已然繪就，網(wǎng)絡(luò)媒體的每一次探索，又將如何影響我們每一個人?

　　作為本屆論壇的重點活動之一，“講好故事：從共情傳播到文化認同”主題分論壇可謂含金量十足。在現(xiàn)場，我見到了許多熟悉的外國朋友，同時也注意到一個被反復(fù)提及的現(xiàn)象：大量外國博主以第一視角記錄下在中國的真實見聞，在宏觀描述之外，更多地體驗街頭小吃、高鐵旅行以及與普通市民的交流。這些視頻動輒收獲百萬點贊，相信不少人都曾刷到過，評論區(qū)里“原來中國是這樣”成為高頻留言。在分論壇現(xiàn)場，有外國博主開玩笑說，自己從“老外”漸漸變成“老內(nèi)”。在我看來，外國博主用第一視角記錄中國，本身就是最有力的講述——當他們主動成為“中國故事”的分享者，“可愛中國”的形象才真正擁有了可傳播的生命力。

　　“講好故事：從共情傳播到文化認同”主題分論壇(央廣網(wǎng)記者 關(guān)靈子 攝)

　　28日下午舉行的“正能量創(chuàng)作者大會”則呈現(xiàn)出另一條線索。作為論壇首次為正能量創(chuàng)作者搭建的專屬交流、分享與展示平臺，大會旨在凝聚共識，共建向上向善的網(wǎng)絡(luò)正能量。一個值得關(guān)注的細節(jié)是，登臺分享者已不僅僅是頭部大V，而是涵蓋了網(wǎng)絡(luò)主播、MCN機構(gòu)負責(zé)人、基層自媒體創(chuàng)作者等多元主體。這背后折射出一個顯著變化——正能量傳播正從“單打獨斗”走向“相互協(xié)同”。而這，也正是2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇主題的題中之義。例如，在本場分論壇現(xiàn)場，多位新老非遺人登臺表演并分享道，“要讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化”“是互聯(lián)網(wǎng)讓更多人更近距離地看到了咱們的非遺文化”……傳統(tǒng)與潮流的攜手、傳承者與傳播者的交匯，恰恰為“相互協(xié)同”寫下了最生動的注腳。

　　“正能量創(chuàng)作者大會”主題論壇

　　在探討多元主體協(xié)同的同時，大會也將目光投向創(chuàng)作本身的核心痛點：如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既叫好又叫座?如何在算法洪流中堅守價值底色?聽了現(xiàn)場嘉賓的發(fā)言，我將其總結(jié)為一句話——真實、溫暖、有力量的表達，構(gòu)成當下內(nèi)容市場中最稀缺、也最具黏性的品類。諸多案例表明，用戶對真實故事的深度停留恰恰證明：在信息過載的時代，信任才是真正的稀缺資源。

　　正是基于這些觀點、判斷，兩場論壇串聯(lián)起一條清晰的邏輯鏈，勾勒出當下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的兩條主線：一條關(guān)乎內(nèi)容的深度與溫度，一條關(guān)乎創(chuàng)作者的力量與擔(dān)當，行業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變由此清晰可見。

　　在“十五五”規(guī)劃明確提出“提升國家文化軟實力”的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著特殊的使命。如何讓主流價值入腦入心?答案正變得愈發(fā)具體——文化認同，靠的是讓每一個普通人成為講述者;正能量傳播，靠的是讓每一個真誠的記錄者被看見。歸根結(jié)底，正是“共情”二字。只有先抵達人心，才能抵達文化認同的深處。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力，正從“制造爆款的能力”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建連接的能力”——誰能讓更多人愿意講、愿意聽、愿意相信，誰就掌握了下一個五年的主動權(quán)。

　　2026年的這個春天，中國網(wǎng)絡(luò)媒體用一場場充滿溫度與力量的討論，回應(yīng)了“十五五”開局之問，這或許正是本屆論壇給我們的最珍貴的啟示：網(wǎng)絡(luò)媒體的未來，不在算法深處，而在人心深處。

　　晶采觀察，下期見！

　　編審：伍剛

　　統(tǒng)籌：王薇 趙凈

　　記者：王晶 王勇生

　　剪輯：杜文晗

　　拍攝：王勇生 關(guān)靈子

　　設(shè)計：赫明茜