河南日報(bào)社全媒體記者 祁道鵬 王磊

正值“五一”假期，鄭州中牟以文旅景區(qū)帶動，成為假期各路人流的交匯點(diǎn)，中牟縣綠博園、海昌海洋公園、方特旅游度假區(qū)、電影小鎮(zhèn)四大景區(qū)同步發(fā)力，以差異化定位、沉浸式體驗(yàn)和全時(shí)段運(yùn)營，將這座鄭開同城化核心區(qū)域的縣域，推向了假日文旅消費(fèi)的“流量樞紐”位置。數(shù)據(jù)顯示，僅電影小鎮(zhèn)一家，假期預(yù)訂量便同比增長40%，游客平均停留時(shí)長延長3小時(shí)，省外游客占比突破四成。這組數(shù)字背后，折射出的不僅是單個(gè)景區(qū)的熱度，更是中牟文旅從“過境地”到“目的地”的質(zhì)變邏輯。

從“單點(diǎn)打卡”到“全域入戲”，沉浸式體驗(yàn)成最大公約數(shù)

縱觀四大景區(qū)的五一產(chǎn)品矩陣，“沉浸式”是貫穿始終的關(guān)鍵詞。這種沉浸不是簡單的場景裝飾或演藝疊加，而是從空間、時(shí)間、角色三個(gè)維度對游客體驗(yàn)的深度重構(gòu)。

電影小鎮(zhèn)將這條路徑走到了極致。白天，《刺殺行動》在電影大道上驟然“爆發(fā)”，演員從人群中沖出，游客尚未舉起手機(jī)便已被卷入劇情;《穿越德化街》用舞臺還原百年前鄭州商埠的市井喧囂，讓城市記憶變得可觸可感。夜幕降臨后，《一路有戲》更是將整座小鎮(zhèn)變?yōu)槿�域�(qū)嵕拔枧_，游客跟隨劇情線索穿行街巷，不知不覺從“看戲人”變成“劇中人”。非遺絕技《星光鐵花秀》在環(huán)形水劇場凌空炸開萬千金珠，為這場沉浸之旅畫上句號。

同樣發(fā)力沉浸式的還有綠博園。以“潘安”IP打造的《潘安坊》主題街區(qū)，讓游客與NPC對詩互動、集花神票兌換禮品，古今交融的街區(qū)氛圍里，傳統(tǒng)文化以一種輕盈的方式嵌入游園體驗(yàn)。依托楓湖水景的臨水舞劇《芳華盛典》，融合十二花神演繹、水幕投影與激光特效，將自然景觀與數(shù)字技術(shù)糅合為一場流動的視覺敘事。

當(dāng)“看景”升級為“入景”，游客的身份發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，從被動的觀賞者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者。這種轉(zhuǎn)變帶來的直接結(jié)果是停留時(shí)間的延長：電影小鎮(zhèn)游客平均駐留時(shí)長較去年增加了整整3小時(shí)。對于文旅項(xiàng)目而言，停留時(shí)間每延長一小時(shí)，就意味著餐飲、購物、住宿等二次消費(fèi)場景的打開，這正是沉浸式體驗(yàn)帶來的深層商業(yè)價(jià)值。

分眾化運(yùn)營：四個(gè)景區(qū)，四種“情緒解法”

如果說沉浸式是中牟文旅的通用語法，那么差異化則是四大景區(qū)各自的修辭策略。面對不同年齡、不同偏好的客群，四家景區(qū)給出了截然不同的“情緒解法”。

方特旅游度假區(qū)以雙園聯(lián)動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分流。方特歡樂世界瞄準(zhǔn)年輕客群，用“次元嘉年華”打出青春牌：買辣椒也用券等音樂人登臺獻(xiàn)唱，痛車特展、Lolita茶話會等二次元主題活動密集鋪開，煙花秀與無人機(jī)表演則負(fù)責(zé)制造夜場的高光時(shí)刻。一墻之隔的方特夢幻王國則深耕親子家庭，以“熊出沒踏青季”為核心，將IP角色轉(zhuǎn)化為“職業(yè)導(dǎo)師”，讓孩子在角色扮演中獲得實(shí)踐認(rèn)知，輔以篝火狂歡派對滿足全家夜間娛樂需求。

綠博園則選擇了一條更具松弛感的路線。在萌寵互動、花海觀賞、文化演藝等常規(guī)動作之外，“發(fā)呆大賽”成為最具話題性的差異化產(chǎn)品。游客靜坐瑜伽墊上，脫離手機(jī)，專注感受自然，堅(jiān)持2小時(shí)即可贏取年卡等豐厚獎品。這種“反效率”的設(shè)計(jì)，恰恰切中了都市人群對“慢下來”的心理渴求。搭配專業(yè)冥想導(dǎo)師帶領(lǐng)的慵懶冥想會，綠博園在五一這場文旅競賽中，打出了一張獨(dú)特的“治愈牌”。

海昌海洋公園則以“新物種”建立競爭壁壘。中原首對北太平洋巨型章魚的引進(jìn)，不僅填補(bǔ)了區(qū)域展示空白，更以“章魚BOSS全網(wǎng)征名”等共創(chuàng)活動撬動社交傳播。拼豆大賽、熒光企鵝守護(hù)計(jì)劃等互動產(chǎn)品，則將科普意義與娛樂性打包輸出，切中親子家庭“寓教于樂”的剛需。

四家景區(qū)，四種解法，覆蓋了從Z世代到親子家庭、從文化愛好者到放松度假人群的多元需求。這種分眾化、差異化的供給結(jié)構(gòu)，使得中牟作為一個(gè)整體文旅目的地的吸引力半徑顯著擴(kuò)大，電影小鎮(zhèn)省外游客占比超四成，便是明證。

“日+夜”全時(shí)段運(yùn)營：夜經(jīng)濟(jì)成主戰(zhàn)場

四大景區(qū)的另一個(gè)共性動作，是集體延長營業(yè)時(shí)間。綠博園運(yùn)營至22:00.方特延長至21:30.電影小鎮(zhèn)和海洋公園同樣覆蓋夜場時(shí)段。這并非簡單的時(shí)間拉長，而是夜游產(chǎn)品的系統(tǒng)化配套。

綠博園的落日草坪上，萌寵主題音樂會在夕陽余暉中開唱，露營帳篷與休閑座椅錯(cuò)落分布;方特的煙花秀與無人機(jī)表演在夜空接力，將白天的熱鬧延續(xù)為夜晚的浪漫;電影小鎮(zhèn)的鐵花秀與《一路有戲》夜游大劇，讓夜晚成為比白天更具吸引力的時(shí)段;海昌則以《星海璀璨花火秀》點(diǎn)亮星空，夜場成為另一個(gè)消費(fèi)高峰。

夜經(jīng)濟(jì)的激活，打通了“半日游”到“一日游”再到“過夜游”的升級通道。電影小鎮(zhèn)配套主題客棧，讓“住下來”成為深度游選項(xiàng);方特周邊酒店優(yōu)惠券與門票捆綁，降低過夜門檻。當(dāng)游客選擇留下，餐飲、住宿、夜游、次日二次消費(fèi)便自然串聯(lián)成鏈，單客價(jià)值被成倍放大。

來源：河南日報(bào)客戶端