鮮風(fēng)生活超市。本報(bào)全媒體記者 馬騰飛 攝

UU跑腿推出的“萬(wàn)能幫手”服務(wù)工作場(chǎng)景。 受訪者供圖

中豫具身智能實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的人形機(jī)器人在為客人倒水。本報(bào)全媒體記者 聶冬晗 攝

晨光下的柘城縣辣椒大市場(chǎng)交易正忙。張子斌 攝

中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的世界最大直徑（Φ24）豎井掘進(jìn)機(jī)。王明軍 攝

蜜雪冰城霸屏美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)。蜜雪冰城全球總部供圖

　　本報(bào)全媒體記者 孔學(xué)姣

　　河南與“中國(guó)品牌日”的緣起，始于一場(chǎng)殷殷囑托。

　　2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時(shí)，首次提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述——推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。3年后的2017年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

　　特殊的淵源，讓河南肩負(fù)起不一樣的使命。十年間，一批豫字號(hào)品牌在中原大地拔節(jié)生長(zhǎng)、競(jìng)相出彩，成為高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

　　走出去，在更大的世界生長(zhǎng)

　　在巴西圣保羅市，蜜雪冰城巴西首店前人頭攢動(dòng)，不少消費(fèi)者專程從周邊城市趕來(lái)，只為品嘗來(lái)自中國(guó)的茶飲與冰淇淋。巴西出口投資促進(jìn)局亞太區(qū)首席代表維克多在開業(yè)當(dāng)天表示：“預(yù)計(jì)到2030年，雙方的合作將創(chuàng)造多達(dá)2.5萬(wàn)個(gè)工作崗位。”

　　巴西門店的落地，標(biāo)志著蜜雪冰城在距離中國(guó)大陸最遠(yuǎn)的南美大陸推進(jìn)全球化發(fā)展。截至目前，蜜雪冰城的海外門店已覆蓋美國(guó)、澳大利亞、越南、哈薩克斯坦、巴西、墨西哥等15個(gè)國(guó)家。

　　從默默耕耘到揚(yáng)名海內(nèi)外，河南品牌正以不同姿態(tài)走向更大的舞臺(tái)。

　　工業(yè)領(lǐng)域，中鐵裝備深耕盾構(gòu)機(jī)行業(yè)，產(chǎn)銷量連續(xù)多年世界第一，成為我國(guó)出口海外盾構(gòu)機(jī)第一品牌。中孚實(shí)業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，核心產(chǎn)品易拉罐罐體料已占據(jù)全球十分之一的市場(chǎng)份額。

　　農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，正陽(yáng)花生、杞縣大蒜、柘城辣椒等實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不僅打響了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度，還成功入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，暢通出海通道。西峽香菇更是遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為河南農(nóng)產(chǎn)品走向世界的亮眼名片。

　　服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，UU跑腿從鄭州起步，以“平均37分鐘搞定”的高效服務(wù)，覆蓋全國(guó)200余座城市，成為即時(shí)配送領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，如今還在考慮出海布局。鍋圈食匯為消費(fèi)者提供“一站式火鍋燒烤食材”，全國(guó)門店破萬(wàn)家，深度融入全球食品產(chǎn)業(yè)鏈。

　　通過(guò)苦練內(nèi)功、積累經(jīng)驗(yàn)、打磨模式，這些優(yōu)秀品牌已經(jīng)具備了到更大市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。河南品牌“走出去”，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)份額增加，而是品牌價(jià)值和規(guī)則話語(yǔ)權(quán)的全面提升。

　　強(qiáng)質(zhì)量，用真品換一顆真心

　　打造品牌必先做優(yōu)質(zhì)量。當(dāng)胖東來(lái)被消費(fèi)者稱為“中國(guó)零售業(yè)的天花板”，當(dāng)河南商超“四小龍”競(jìng)相崛起迅速成長(zhǎng)，它們的共同秘訣并非多么復(fù)雜的商業(yè)模式，而是樸素的實(shí)踐——用真品換真心。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，河南不缺好產(chǎn)品，缺少的是讓好產(chǎn)品被看見、被信任的公共品牌。為此，我省以“質(zhì)量、效益、信譽(yù)”為核心，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，著力打造了一批國(guó)內(nèi)外知名的“美豫名品”。

　　這些企業(yè)的共同特點(diǎn)是，能夠代表河南質(zhì)量品牌形象、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在首批入選“美豫名品”的企業(yè)中，有38家企業(yè)曾獲省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，58家企業(yè)是全省28個(gè)千億產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主企業(yè)，32家企業(yè)是專精特新“小巨人”企業(yè)。

　　“華蘭生物能走到今天，最根本的就是秉持一個(gè)宗旨——以質(zhì)量安全保證信譽(yù)。我們認(rèn)準(zhǔn)了生物醫(yī)藥這個(gè)主業(yè)，只做自己最熟悉、最擅長(zhǎng)的事情，努力把企業(yè)做強(qiáng)、做大，讓百姓買得起、用得上好藥。”入選“美豫名品”后，華蘭生物董事長(zhǎng)安康說(shuō)。

　　除了堅(jiān)守品質(zhì)，越來(lái)越多的河南企業(yè)在質(zhì)量創(chuàng)新中搶占發(fā)展先機(jī)。

　　河南聯(lián)合精密材料股份有限公司主持制定《特殊用途功能性填料聚合物用納米金剛石》（ISO6031：2025）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這不僅是金剛石領(lǐng)域首個(gè)由中國(guó)企業(yè)主持制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更是全球首個(gè)關(guān)于納米金剛石的ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著我國(guó)超硬材料產(chǎn)業(yè)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的歷史性跨越。

　　從打磨品質(zhì)、做好服務(wù)，到堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)、制定標(biāo)準(zhǔn)，河南品牌一步一個(gè)腳印，穩(wěn)穩(wěn)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

　　抓機(jī)遇，讓步伐比遠(yuǎn)方更遠(yuǎn)

　　河南擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、完備的產(chǎn)業(yè)體系、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌成長(zhǎng)提供了豐沃土壤。我省縱深推進(jìn)融入服務(wù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，也為河南品牌打破地域邊界、走向全國(guó)創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。

　　依托完備的產(chǎn)業(yè)體系，漯河食品、洛陽(yáng)裝備、新鄉(xiāng)電池、許昌發(fā)制品等特色產(chǎn)業(yè)集群，不僅服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)，更深度嵌入全國(guó)乃至全球產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　制度層面，相關(guān)部門清理廢除妨礙統(tǒng)一市場(chǎng)的規(guī)定和做法，破除地方保護(hù)和區(qū)域壁壘。從簡(jiǎn)化行政審批流程、降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，到優(yōu)化稅費(fèi)服務(wù)、強(qiáng)化要素保障，一系列務(wù)實(shí)舉措為各類經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造了一視同仁、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，讓本土品牌輕裝上陣、大膽發(fā)展，外來(lái)品牌放心投資、安心扎根。

　　好品牌，既要育得出，更要護(hù)得好。“去年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門多次組織查辦侵犯‘胖東來(lái)’商標(biāo)等系列案件，為我們挽回?fù)p失近千萬(wàn)元。”胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)品牌管理有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。為激勵(lì)品牌健康成長(zhǎng)，省市場(chǎng)監(jiān)管局與首批18家企業(yè)建立“守護(hù)品牌”政企協(xié)作機(jī)制，通過(guò)密切政企協(xié)作、實(shí)施靶向施治、維護(hù)企業(yè)權(quán)益，為企業(yè)健康發(fā)展提供了有力的幫扶指導(dǎo)。

　　從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的殷殷囑托，到“中國(guó)品牌日”的十年征程；從龍頭企業(yè)的率先深耕，到“美豫名品”的百花齊放——河南品牌逐光而行，越過(guò)千山。

　　這是對(duì)時(shí)代使命的響亮作答，更是奔赴下一個(gè)品牌發(fā)展新征程的堅(jiān)定起筆。厚土之上，風(fēng)正帆懸；豫見好品，未來(lái)已來(lái)。